Brand book mojej firmy w PDF na 4 strony bije 50-stronicowe księgi konkurencji, których nikt nie otwiera. Oto minimum, które naprawdę musisz mieć i które się używa.

Strona 1: Esencja marki

Misja (po co istniejesz), wizja (gdzie zmierzasz), wartości (3-5 słów). Jedno zdanie każde. Brand promise (jednolinijkowy slogan, co obiecujesz).

Strona 2: Logo i warianty

Główne logo, sygnet, wariant na ciemne tło, wariant na jasne, monochrome. Z minimalnym safe space i minimalnym rozmiarem. Zakazane przykłady (nie skalować, nie pochylać, nie zmieniać koloru).

Strona 3: Kolory

Paleta główna (2-3 kolory) + uzupełniająca (3-5). HEX, RGB, CMYK, Pantone. Zasady proporcji (60% bazowy, 30% drugorzędny, 10% akcent).

Strona 4: Typografia

Font główny (display/headlines) + font wsparcia (body). Wielkości H1-H6 + body + small + caption. Line-height i letter-spacing dla każdego.

Strona 5: Fotografia / ilustracje

Mood/feel zdjęć (jasne/ciemne, color graded, naturalne), zakaz stocków-clichés, propozycje stylów ilustracji.

Strona 6: Tone of voice

3 osie (np. formalny↔luźny). Słownik: 10 słów, których używamy + 10, których nie używamy. 3 przykładowe akapity w głosie marki.

Co możesz pominąć

Historia marki w PDF (nikt nie czyta), 20 wariantów logo na różne tła (nikt nie pamięta), długa filozofia (5 stron). Brand book ma być NARZĘDZIEM, nie eseistyką.

Kluczowe wnioski

  • 6 stron PDF = funkcjonalny brand book małej firmy.
  • Essencja, logo, kolory, typografia, foto, tone of voice — minimum.
  • Tone of voice z dictionary "używamy/nie używamy" jest najmocniejsze.
  • Pomiń historię, filozofię, 20 wariantów logo.
  • Brand book ma być NARZĘDZIEM, nie elaboratem.

Potrzebujesz wsparcia z tematu tego artykułu?

Zobacz: Usługi Graficzne