Algorytm Meta nagradza kreacje, które zatrzymują scroll. Po 8 latach pracy z Meta Ads, oto 8 zasad, które konsekwentnie podnoszą CTR i obniżają CPM.

1. Hook w 1-3 sekundach (wideo) lub 1 sekundzie (statyk)

Pierwsza klatka decyduje. Pokaż transformację, nieoczekiwany element, kontrast. "Czy wiesz, że..." działa. "Nasza firma..." już nie.

2. Tekst na grafice — krótki, ale jest

Zero tekstu = brak kontekstu. 30+ słów = nikt nie czyta. Optymalnie: 5-12 słów jasnym sloganem, większą czcionką.

3. Social proof natychmiast widoczny

"Zaufało nam 5000 firm", logo klientów, gwiazdki, cytaty. Klient kupuje od marek, którym ufają inni — nawet jeśli ich nie zna.

4. Jeden CTA, jasny i konkretny

"Sprawdź ofertę" jest słabe. "Zamów dziś — dostawa jutro" jest mocne. Mów co konkretnie się stanie po kliknięciu.

5. Format dostosowany do placement

Reels/Stories: pionowo 9:16. Feed: kwadrat 1:1. Karuzela: 1:1 lub 4:5. Nigdy nie używaj jednej proporcji dla wszystkich placementów.

6. Postaci > produkty

Ludzkie twarze przyciągają więcej uwagi niż packshoty. Nawet w B2B. Pokaż użytkownika z produktem, nie produkt sam.

7. Wersja testowa: minimum 5 kreacji

Jeden zwycięzca z 5 jest normą. Z 2 — masz szczęście. Testuj minimum 5 wariantów na każdy zestaw reklam. Meta algorytm potrzebuje danych.

8. Wymieniaj kreacje co 14-21 dni

Creative fatigue = spadek CTR po 3 tygodniach. Plan refresh w kalendarzu — zawsze miej w zanadrzu 3 nowe kreacje do podmiany.

Kluczowe wnioski

  • Pierwsze 1-3 sekundy decyduje o tym, czy ktoś zatrzyma scroll.
  • Social proof i konkretny CTA biją kreatywność.
  • Każdy placement = inny format obrazu.
  • Twarze ludzkie > packshoty.
  • Test 5 kreacji, refresh co 14-21 dni.

Potrzebujesz wsparcia z tematu tego artykułu?

Zobacz: Usługi Graficzne